國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布最新人口數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國(guó)60歲及以上人口達(dá)到了2.8億人，占比接近19.8%，逼近中度老齡化標(biāo)準(zhǔn)。預(yù)計(jì)2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，占比將超過(guò)30%，進(jìn)入重度老齡化階段。
為了應(yīng)對(duì)人口老齡化問(wèn)題，國(guó)家層面，2022年8月，工信部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等四部門聯(lián)合發(fā)布了《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，提出“推動(dòng)適老化家電家具、健康電器、生活服務(wù)類機(jī)器人等產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用。”，這無(wú)疑會(huì)對(duì)適老化智能家居產(chǎn)品行業(yè)帶來(lái)巨大影響。
適老化智能家居產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀
一、供需不平衡的國(guó)內(nèi)適老化智能家居產(chǎn)品市場(chǎng)
從目前來(lái)看，專注于適老化智能家居產(chǎn)品的企業(yè)規(guī)模普遍不大，而頭部企業(yè)在該業(yè)務(wù)傾注的精力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于其他業(yè)務(wù)。
企業(yè)普遍認(rèn)為年輕人更有消費(fèi)能力，因此挖空心思迎合年輕群體，將品牌、產(chǎn)品年輕化，而對(duì)于老年群體的需求關(guān)注甚少，導(dǎo)致適老化家居電子產(chǎn)品存在巨大缺口。雖然有相當(dāng)一部分消費(fèi)者和企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始重視適老化智能家居產(chǎn)品，但還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于我國(guó)的老齡化程度和速度。
實(shí)際上老年人并非消費(fèi)實(shí)力弱，企業(yè)普遍認(rèn)為老年人受成長(zhǎng)環(huán)境和觀念的限制而偏向于“節(jié)儉”的消費(fèi)觀念，從保健品走俏勢(shì)頭不難看出，老年人不是不舍得花錢，而是缺少能夠打動(dòng)他們的產(chǎn)品。
二、適老化家居產(chǎn)品企業(yè)只重視B端市場(chǎng)，忽視了C端市場(chǎng)
目前，適老化智能家居產(chǎn)品主要面向政府機(jī)構(gòu)、社區(qū)、養(yǎng)老院等B端市場(chǎng)。但實(shí)際上居家養(yǎng)老仍然是當(dāng)今社會(huì)的主流養(yǎng)老方式。按照我國(guó)“9073”的養(yǎng)老模式，約有2.5億老人會(huì)選擇居家養(yǎng)老。C端市場(chǎng)作為適老化智能家居的主戰(zhàn)場(chǎng)，蘊(yùn)藏著巨大的潛力。
三、適老化智能家居產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
在全民聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，老年人也在積極學(xué)習(xí)新事物，對(duì)智能家居的接受程度比我們想象中要高。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2022銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，2022年8月，銀發(fā)用戶在智能家居行業(yè)月活躍用戶規(guī)模為3338萬(wàn)，同比增長(zhǎng)73.3%，正在成為智能家居產(chǎn)品的重要用戶。
相比于普通的家居電子產(chǎn)品，適老化智能家居產(chǎn)品最明顯的特點(diǎn)是智能、安全、舒適、方便，例如智能門鎖、智能水浸報(bào)警器、緊急呼叫器、智能感應(yīng)燈、家用攝像頭等都是老年人關(guān)注的熱門品類。近些年，隨著老齡化的速度加快，不少企業(yè)看到了其中的商機(jī)，對(duì)這一新興市場(chǎng)也表示了極大的興趣。
美的集團(tuán)發(fā)布適老化家居品牌“美頤享”，推出“美頤享熱水器”、“美頤享智慧環(huán)浴坐式淋浴器”、“美頤享智能藥盒飲水機(jī)”等產(chǎn)品.
海爾集團(tuán)推出適合老年人使用的大字體關(guān)愛(ài)系列洗衣機(jī)、可自動(dòng)熄火的防干燒燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品。
格力集團(tuán)推出了首款銀發(fā)群體使用的“馨天翁”系列空調(diào)，搭載了可調(diào)語(yǔ)音播報(bào)功能，可進(jìn)行簡(jiǎn)單的人機(jī)交互。
歐派、金牌櫥柜等定制家居企業(yè)針對(duì)老年人記憶力衰退的特點(diǎn)，推出智能櫥柜，具備燃?xì)獍卜老到y(tǒng)、智能漏水報(bào)警裝置等，可定時(shí)自動(dòng)關(guān)閉煤氣閥門，排除安全隱患。
安防企業(yè)刻銳也推出了NB煙霧報(bào)警器、聯(lián)網(wǎng)報(bào)警主機(jī)、家用攝像頭、緊急呼叫器、智能插座、智能感應(yīng)燈等適老化智能家居產(chǎn)品。
在需求端和政策端雙輪驅(qū)動(dòng)下，可以預(yù)見(jiàn)，圍繞適老化智能家居產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)還會(huì)有更多的動(dòng)作發(fā)生。隨著越來(lái)越多企業(yè)的加入，適老化智能家居產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越來(lái)激烈。
在人口老齡化程度不斷加深、國(guó)家政策引領(lǐng)、居家養(yǎng)老成為主流的背景下，適老化智能家居產(chǎn)品行業(yè)必將成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
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